faberge suisse boutique 468x468 La première boutique Fabergé ouvre à Genève

Le 9 décembre dernier, dans l’h^otel particulier surplombant le lac Léman, la plus célèbre maison de joaillerie Fabergé a vu na^itre sa première boutique.

C’est au 5 rue Pierre Fatio, seulement trois mois après la résurrection de la marque russe et le lancement officiel de sa collection Haute Joaillerie, que Fabergé prend possession des lieux.

L’atmosphère voguant entre luxe, tradition et modernité est signée par le designer espagnol Jaime Hayon.

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Alors que le rez-de-chaussée s’ouvre avec un vaste hall qui met en scène chaque pièce dans une vitrine propre, le premier étage cède le pas à un salon particulier plus confidentiel.

L’espace joaillier associe les matériaux rares et luxueux, à l’aménagement classique et épuré.

Les rideaux en soie, les bois rares ou encore le marbre du Carrare viennent embellir l’intérieur de la boutique et toute la collection de bijoux.

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Derrière ce pari se trouve Pallinghurst, un fonds de <> qui a été lancé par le Sud-Africain Brian Gilbertson, l’ancien patron de la compagnie minière BHP Billiton.

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Il a racheté le nom en 2007 et a investi pas moins de 858 millions d’euros pour faire revivre la légende.

Pendant dix-huit mois, toutes les licences des produits dérivés ont été retirées, des parfums jusqu’aux cravates.

L’investisseur a aussi réuni la marque à la famille, en faisant venir Tatiana Fabergé, l’arrière-petite-fille de Peter Carl, le bijoutier qui a rendu la maison célèbre.

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L’oeuvre joaillière de Peter Cari Fabergé – Fournisseur officiel de la cour impériale de Russie – s’arrêta nette en 1917, lorsque la révolution russe balaya tout sur son passage.

Les Bolcheviques confisquèrent puis vendirent tous les joyaux des Romanov comme les célèbres oeufs de P^aques dont la tsarine Marie Fedorovna raffolait.

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Peter Cari Fabergé dut s’exiler en Suisse où il mourut en 1920.

En 1951, la famille endettée accepta de vendre son nom à un homme d’affaires américain pour 25 000 dollars.

Le nom de Fabergé se retrouva désormais accolé à des produits cosmétiques et des parfums aux fragrances <>.

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En 1989, la marque est rachetée pour 1,6 milliard de dollars par la multinationale Unilever.

De nouveau, Fabergé est utilisé pour tout et n’importe quoi, à travers diverses licences de produits.

Aujourd’hui, le nom mythique rena^it de ses cendres et réintègre le summum du luxe joaillier.

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« Je serai content si d’ici un an nous avons 30 à 40 clients, qui nous passent des commandes régulières », estime Mark Dunhill, le directeur général de Fabergé.

Une facon de souligner qu’il ne vise qu’une très petite clientèle, et que rétablir la notoriété de la marque est un pari de long terme, hautement risqué.

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D’ailleurs, il n’est pas question pour l’instant de refaire les fameux oeufs, l’idée étant d’apporter une image contemporaine à la marque.

Via Vogue – Historique de Fabergé via Le Temps Nouvel Observateur

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